第一批咖啡新零售品牌已经悄然倒下，谁能守住“9.9元时代”最后一块阵地？
当低价成为巨头长期使用的竞争策略时，没有充足资金支持的中小咖啡品牌将面临更加艰难的生存环境。
时萃咖啡的消失为新零售咖啡品牌敲响了警钟。
生死边缘
6月5日，随着瑞幸咖啡的第1万家门店在厦门中山路正式开业，中国咖啡也迎来了万店时代。在万店仪式上，瑞幸宣布将全面开启万店同庆活动，在全国1万+门店长期执行9.9元优惠活动，让中国咖啡迈入9.9元时代。
瑞幸的9.9元战略显然是对准了对手库迪。在瑞幸的万店落地前一个星期，库迪的第3000家门店也在北京开业。从去年底开始，库迪便对瑞幸开启了全面围攻模式，半年开了2000多家店，4月到5月更夸张，1个月开了1000多家店。库迪能在短时间内实现大规模扩张，靠的就是低价、加盟以及对瑞幸的模仿策略。
某种程度上，对整个咖啡业态而言，头部企业竞争越激烈，越利于整个行业快速走向大众化消费时代。然而，当低价成了巨头长期使用的竞争策略，没有充足资金支撑、无力卷入价格战的中小咖啡品牌们生存可能会愈发艰难，稍有不慎就会面临生死存亡的严峻考验。
就比如：曾在2020年、2021年多次电商大促期间拿下挂耳咖啡类目第一的时萃咖啡，其经营的最后一个阵地——天猫旗舰店已经关闭。不仅如此，其线上线下点单小程序也已关闭，而官方微博、微信公众号等平台也已断更，最后一条更新停留在去年10月份，近8个月没有更新。在多个线上平台失声、甚至消失，这对于一个主打线上的新零售咖啡品牌来说，并不正常。
（图源：快消公众号）
值得一提的是，时萃咖啡上一次在公众视野内大范围曝光发生在去年11月初。彼时，时萃被曝出十几家线下门店一夜之间全部关闭。如今，天猫店铺和岭南天地线下店均已关闭。我们不禁好奇，时萃咖啡到底怎么了？
死于线下
种种迹象表明，时萃咖啡似乎已经来到了生死边缘，公司虽然还是存续状态，但显然已停止呼吸。作为曾经与三顿半、永璞平起平坐的新生代速溶咖啡代表品牌之一，时萃咖啡进近大半年的极速下坠或缘于去年激进的线下扩张策略。
公开资料显示，时萃咖啡2019年创立于广州，早期以精品速溶咖啡切入市场，产品以小甜圈挂耳咖啡、冻干咖啡粉、精萃咖啡液为主，抢占的是传统速溶咖啡和现磨咖啡之间的空白市场。时萃咖啡的品牌定位、调性及商业模式，与同期起步的三顿半、永璞咖啡类似，均起家于线上，以范若愚为主的创始团队来自于Uber中国、滴滴、ofo等大厂，有着极强的互联网基因。
由于恰好赶上了新消费热潮，时萃咖啡在成立的前两年创造了不少增长神话，天猫开店四个月后，便拥有超过30万店铺粉丝，主打的爆款小甜圈系列挂耳产品，曾在电商大促期间一小时卖出60万杯，多次拿下该类目销量第一名。
（图源：快消公众号）
线上线下全域营销的打法，曾是时萃咖啡在资本面前讲得最多的故事。而线下布局的失败，意味着这种打法的有效性存疑，对其后续的估值和融资也带来不利影响。时萃的最近一次融资停留在两年前，去年11月就有业内人士透露其大规模闭店是由于新一轮融资失败导致的。产品并无明显特色、单店模型未跑通就贸然大规模开店，一旦没有资本进来，公司就会面临资金链断裂的问题，倒下也就不足为奇了。
今年年初，在商超、便利店等终端大量铺货的隅田川也曝出库存压力大、全零售渠道卖不动的情况。为去库存，隅田川在抖音、拼多多以及线下折扣店大量低价出临期产品。在快消君日前走访的好特卖、嗨特购等连锁折扣店中，咖啡货架上看到最多的仍然是隅田川的产品，其生产日期大多数停留在2022年上半年，可见产品动销之困难。
（图源：快消公众号）
这些起于线上的精品速溶咖啡，早期切入市场是为了抢占传统速溶咖啡和现磨咖啡之间的空白市场。如今随着价格战在全行业的持续渗透，一杯现磨咖啡的价格低至9.9元、甚至5元，所谓精品速溶咖啡的定位本就略显尴尬，再贸然烧钱布局线下，与连锁咖啡店直面竞争，栽跟头在所难免。
如何在白热化的竞争中找到自己的准确定位，谨慎折腾踩坑、守住自己的一亩三分地，恐怕是当下新零售咖啡品牌们最重要的命题。
当然，如果你想为自己的未来增加筹码、拓宽出路，即使目前感到迷茫，也应该考虑CFA。它是为自己逆境翻盘打下基础的不二之选！
投资自己，才是最好的选择
在同样的环境下，有人能够杀出重围，让自由更有底气；而有些人却一直沉沦，把二十岁的生命过成了五十岁。两者最大的区别在于是否愿意投资自己。
CFA含金量高、认可度高
CFA由美国特许金融分析师协会（CFA Institute）主办，自1963年第一次考试以来，CFA考试已经历经了59个年头。为了更好的服务中国的CFA学员和持证人。随着CFA考试影响力的扩大，美国特许金融分析师协会已经成为全球最知名和影响力最大的专业金融从业人员组织。
英国证券及投资公会（SII）给予CFA持证人英国证券及投资公会（SII）的会员资格（MSI）；对符合相关经验要求的CFA持证人，即授予成为资深会员（FSI）。
美国纽约证券交易所(NYSE)规定：CFA持证人只需加考证券分析师考试(The Supervisory Analyst Examination)中的证券规则部分，便可以得到美国证券分析师(Supervisory Analyst)专业资格。
美国证监会(SEC)认可CFA持证人等同美国证券从业员第七系列(Series 7)法定资格。
可以说，CFA的专业化、全球化已经被越来越多的国际大金融雇主们推崇和认可。美国、加拿大、英国等国家的许多投资管理机构甚至已经把CFA资格作为对其雇员入职的基本要求。
CFA证书的稀缺性
证书之所以稀缺，大概率是因为两个因素：要么是因为数量有限，要么是获得它的能力有限。
CFA证书也是同样的道理：第一个，目前持证的人有限，市场需求大；第二个，考这个证书并不容易，不仅级数多，而且知识点庞杂，需要耗费大量的时间和精力。
截止到2022年年底，中国持有CFA证书的人大概也只有11000名。而众所周知，这些年国家经济大力发展，对金融专业人才的需求本身就很旺盛。CFA作为金融行业的第一证书，重要程度不言而喻~
随着经济的发展，仅我国未来5年就有100万复合型金融人才缺口，CFA人才稀缺已成既定事实。
CFA的代名词：高薪
金融业属于吸金很容易的行业。一提到金融行业，大家马上就会自然想到高薪。CFA持证人的这个高薪，更是大多数普通人望尘莫及的程度。
不同工作性质及地区的CFA持证人薪水迥异，据调查数据显示CFA持证人年收入：美国19万美元；英国20万美元；新加坡11.3万美元；中国香港13.6万美元；加拿大10.8万美元，中国内地现有数字是14.9万美元；全球平均为17.8万美元。
按照国际标准，CFA持证人的平均年薪，从61210美元（助理金融分析师）到145810美元（首席财务官）不等。
CFA持证人的年薪范围根据其工作职能，主要分成以下几个区间：
（数据来自PayScale）
除此以外，对CFA持证人薪酬状况的调查还表明，雇主更愿意为拥有10年或以上工作经验CFA持证人提供高额奖金。
同行业，CFA持证人比非持证人收入高24%。再加上工作经验等薪资决定因素，CFA持证人与非持证人的薪酬差距将更大，持证人的薪资高于非持证人54%。
如果年轻时选择了躺平，即使不到老年，你也会讨厌自己缺乏自制力和进取心。因此，请投资自己，让未来更自由，更有底气！
2023备考群招募
识别二维码，添加小助手回复
加群
（并备注级别和考期）
！全程免费开放，无需付费！
↓↓↓扫码即可立即进群↓↓↓
考试报名
干货指南
协会通知
▎本文由泽稷教育新媒体中心公众号泽稷金融分析师（ID：zjjycfa）整理发布。图片来源：快消公众号。编辑：小泽，泽被天下，稷往开来，转载请保留以上完整出处，文章版权归原作者所有，如有版权问题请联系微信号：374208596