近年来，随着人们生活节奏的加快和工作压力的增加，能量饮料市场呈现出蓬勃发展的态势。2021年全球能量饮料市场规模达889亿美元，其中，美国占28.57%，欧洲占19.12%，中国占17.68%。预计2024年全球能量饮料市场规模将超过1000亿美元大关。

能量饮料作为一种功能性饮品，具有提神醒脑、增强体力的功效，受到了越来越多消费者的青睐。然后在大健康背景下，能量饮料越来越趋向营养化、健康化、个性化，特别是以药食同源成分、植物提取物为主的配料在能量饮料中应用也越来越普遍，人们对此类饮料的接受度也越来越高；

另外，以红牛、魔爪、乐虎、体质能量、启力等为代表的传统能量饮料在激烈的市场竞争中增长乏力，因此，探索新中式能量饮料的开发显得尤为迫切。

9月10日，一款名为戴你前行玛咖诺丽能量饮料凭借年轻化的消费符号正式上线，目前已在淘宝、支付宝小店、微信小程序等平台开售。

玛咖诺丽是由美股上市企业Nuzee（NUZE.US）推出，定位新中式能量饮料，对标市面上比较火的能量饮料东鹏特饮乐虎。区别传统能量饮料，作为新中式能量饮料代表的玛咖诺丽在配方上创新优化，更适合国人口感和需求。产品配料中集合了玛咖、诺丽果等植物提取物等为核心植物营养成分，具有益气养血、提神醒脑、缓解体力疲劳、增强免疫力等功效，非常符合现代人追求安全、健康、天然的食养滋补需求。适合所有热爱运动，容易疲劳和有健康意识的消费者。

除了有助于年轻人抗疲劳、提神醒脑、补充能量外，戴你前行玛咖诺丽在包装设计上也尽显年轻活力。

在消费升级的趋势之下，我国功能饮料迎来了消费群体的扩容和消费场景的裂变。由以往司机、工人等单一消费群体向运动员、学生、健身人士等多元化、年轻化人群扩容，消费场景也由传统的疲劳场景向聚会、旅行、健身等更加日常的场景过渡。

正是洞察到这一人群变化，戴你前行玛咖诺丽首批上线的产品包装采用250毫升灌装，让消费者可以随时随地来一瓶。同时，在包装设计上，戴你前行玛咖诺丽采用职业角色瓶包装，选取目标消费群体中的66个职业132个表情，包括司机、工人、学生、运动员、健身人士、律师、医生、主播、电商运营等，不仅get年轻人的情感痛点，还很贴合当代年轻人个性张扬、朝气蓬勃的特点。

作为一款针对国人的新中式能量饮料产品，戴你前行玛咖诺丽能量饮料在生产过程中严格执行相关标准，确保产品的食用安全和品质。

据了解，戴你前行玛咖诺力能量饮料除了线上渠道外，也正在全面招募线下经销商合作。为助推产品动销，戴你前行玛咖诺丽会通过人群定位导向，为合作经销商提供有针对性的政策，从而帮助经销商完成进场后的拉新和复购。同时，为更好的获取年轻消费群体的喜好，品牌方还将精准锁定抖音、小红书、B站等新媒体平台，进行全网、全渠道种草，进一步助推销售。

品牌方表示，戴你前行玛咖诺丽能量饮料将继续坚持以消费者需求为出发点，推动产品创新，优化市场策略，继续深耕，推出更多创新产品，为消费市场的蓬勃发展增添活力。同时，戴你前行玛咖诺丽母公司Nuzee还有一个目标，不仅仅要做一个健康饮品的品牌，更要引领一种健康生活方式，让每一位消费者在饮用戴你前行玛咖诺丽能量饮料的时候，都能感受到其对健康生活的追求和热爱！