【品牌】什么样的面膜新品，一上市就把品牌的安全库存都抢光？
在严守规则和底线之下，提升面膜使用的价值感和惊喜感，是获得消费者认可与回购的关键点
在高增长、低门槛、产品趋同的面膜市场，什么样的面膜产品，有那么大的魅力，一经上市就让代理商和零售店纷纷点赞，热情下单，把品牌备下的安全库存都给抢光了？
面膜疯长，引无数人竞追逐。在面膜舞台上，每一个竞争者各显神通、各领风骚。只要用心，就大有可为。刚满一岁的面膜黑马、专注美白领域的韩妙，凭借11月14号打出的海洋系列新品，交出了一张让人侧目、让渠道商惊喜的答卷。
膜力升级，惊喜1+1＞2
在严守规则和底线之下，提升面膜使用的价值感和惊喜感，是获得消费者认可与回购的关键点。
据了解，为了提升消费者使用面膜的价值感与独特的惊喜感，韩妙推出的海洋系列新品，可谓让人处处感受到产品的用心。比如韩妙与LG、爱茉莉，悦诗风吟等品牌的技术支持公司——韩国友爱公司达成战略合作，为其提供新品开发的技术支持。
另外，韩妙不仅在膜布上沿用了此前备受好评的经典蚕丝，还对面膜原料进行升级，比如大力采用具有植物鱼子酱之称的韩国进口原料海葡萄，以及只有国际大牌才会舍得用到的最温和保湿剂wsk银耳异聚多糖，让韩妙产品在原料功效上更进一步。
据韩妙品牌策划总监许少慧介绍，海葡萄因为生长的特殊性以及稀有性，只能人工采摘。它具有非常卓越的保湿、美白、抗皱等效果。并且有实验数据显示，海葡萄的保湿效果是透明质酸的50倍，对黑色素的抑制率可高达59.25%，美白效果高过几种常用的美白成分。wsk银耳多糖是目前为止第一个突破百万级单位的保湿剂。
最让人有记忆点的是，韩妙首创面膜内置精华，把针对面膜研制的精华原液搬到面膜盒中，让每一片面膜都搭载一支精华原液。据了解，每一支膜前精华液都采用独立的针管剂型包装，相较传统的两步骤面膜更安全卫生，而又使用方便，大大提升了面膜价值感。膜前精华液内含丰富的海葡萄成分，使用时帮助快速打开肌肤吸收通道，提升后续面膜的吸收力，让用户感受到1+1＞2的惊喜效果。
为了契合产品的海洋概念，就连产品的外包装，韩妙都采用独特的工艺，让消费者看到波纹效果，体验海洋感。
有证有效，收割功效风口
在功效性产品风口再起的当下，专注美白面膜、并且坚守持证上岗的韩妙，当然不会缺席。
在韩妙的海洋系列中，拿下了两款特证面膜，分别主打美白和祛斑功效，为终端市场填补了功效型面膜的需求缺口，十分契合渠道商的心理。
除了这两款持特证上岗的单品，韩妙还针对易敏人群和缺水人群研发了相应的单品，一一击中常见的消费者痛点，对抗激素脸、缺水肌等问题肌肤。
多重组合，终端诱惑十足
哪里有消费者需求点，哪里就是大有可为的市场机会点。身为面膜新军的韩妙，十分善于利用渠道商的反馈信息和消费者需求信息，推出针对性的产品和营销举措，一打一个准。
好产品是最给力的市场武器，如果一个品牌，不仅有好产品做武器，还舍得做更多投入与让利，在终端市场将收到超出预期的惊喜回报。
两大面膜节庆套盒、独特记忆点的生物磁石眼膜组合，再加上此前在市场大受欢迎后进行升级的气垫素颜霜，哪一个单独投向市场，都能让消费者食指大动。偏偏韩妙的打法是，将它们根据消费者的需求做组合销售活动，花一样钱，能拿到喜欢的两样产品，价值感十足，终端诱惑力又上几级。
每一次价值升级导向下的创新，都推动着面膜品类盘子的放大与份额的扩大。谁能不断推出有价值、有竞争力的产品，谁就更有机会在这个舞台上赢得更多精彩时光。这一场，韩妙打得出人意表，又让渠道商干劲十足。
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