点击蓝字 关注我们

前言

Industry Trend Mask & Beauty

面膜市场持续发展，在最新报告《2023面膜趋势洞察白皮书》里我们发现：贴片式面膜的市场潜力依旧巨大。

贴片面膜市场现状

面膜源起古埃及，先始于埃及艳后蛋清敷脸。

公元600年，唐朝杨贵妃用珍珠、玉、人参的名贵材料研磨成粉敷脸。20世纪初，专业美容院开始出现加速其流行，并商业化至今。2023年，面膜市场又有何新变化？

Part.1

面膜市场现状及预测

数据来源：用户说数据库、前瞻产业研究院

2012年-2022年间，中国面膜市场规模及渗透率逐年攀升，市场快速扩张、消费群体逐年扩大。用户说预估，2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元。

与此同时，市场需求也越来越细分。

功效、成分、场景、护肤方法、面膜技术...渐渐明晰，这对消费者和市场来说，都是一件双向促进的趋势。

数据来源：数说故事旗下数说雷达、巨量算数

从面膜功效备案增速表现来看，抗皱抗衰功效备案遥遥领先增长637.89%。市场对抗衰抗老的功效需求激增。

数据来源：数说故事旗下数说雷达、巨量算数

回到市场人群。

关注抗皱、紧致功效的人群，年龄段多集中在31-40岁，以80、90后为主，门店可抓住这类人群的核心护肤需求。

数据来源：数说故事旗下数说聚合、淘宝天猫、词云信息

2022年全网面膜成分声量指数标明：

玫瑰、洋甘菊、芦荟、海茴香等成分名列前茅。自然植萃养肤理念越来越被大众所知所接受。

Part.2

面膜市场消费者行为洞悉

数据来源：巨量算数、用户说数据库

面膜相关兴趣用户仍以女性、年轻用户为主。

中年用户占比保持稳定、18-23岁用户对面膜兴趣仍最高、50岁以上用户占比快速增长，爱美银发族悄然兴起。

还有一个不得不注意的明显改变：

消费者对面膜场景需求同比面膜功效需求，增速超120%。场景化细分护肤需求，需被提上日程。

数据来源：巨量算数、用户说数据库

面膜场景中，熬夜、节日送礼、日常使用声量排名前三。线下门店可根据熬夜护肤为主题，做相应活动。

数据来源：用户说数据库、前瞻产业研究院

从消费者对贴片式面膜功效的需求环状图来看，补水功效排第一占比27.1%、修护功效占比18.69%占比第二、美白功效贴片/涂抹面膜均上榜，占比12.5%。

综上所述：

1、

面膜大户还是在00、90、80后手中攥住，但银发爱美族也在悄然兴起，可重点关注蓝海机会。

2、

消费者对面膜功效/场景的需求越来越细分，特别熬夜场景下的护肤更是重中之重。

Part.3

从报告中我们得到哪些启发？

面膜市场潜力依旧巨大

经前瞻产业研究院预测，2024年我国面膜市场规模能够突破720亿。如何结合消费者需求抓住上升机会，是我们所需要思考的。

消费者需求越来越细分可视

当今消费者已将面膜自动纳入护肤日常必备中。

但变化是，她们对功效/成分愈发有明确需求，也诞生出更加细分的场景化护肤。熬夜时、要送礼物时...用什么/送什么面膜？

这就需要我们在产品和市场活动中，结合消费者需求好好打磨。

终端店可及时应对消费者变化做多种尝试

终端店活动可根据面膜产品功效、场景、主题月等活动，对产品进行细分同时挖掘精细客群。

以熬夜为例：

门店可在某个月度主推熬夜修护单品，营造店内活动氛围+线下美课，看顾客们的反应和相应产品的走量。

未来趋势：可根据人群肌龄肤况针对性面膜需求

市场越来越细分，对应的产品也就越来越细分。

- END -

报

告

微信号 | BJQ5208888

浅析行业动向，让美更美