除了口罩、消毒液、洗手液......这些情人节限定也卖断货了
加速互联网和数字化的转型。
文 |李瑞
疫情之下，店关了、街空了、快递也停了，许多人都被迫异地恋了，2020年这个特殊的情人节大家都是怎么过的？又准备了什么情人节礼物呢？
情人节前夕，小C带着满心好奇向自己的好哥们发出了灵魂拷问，结果这位兄台一语道出了当下的人生真谛——宅家为国家做贡献。
眼下相见是不太可能了，但是表达爱意的礼物还是不可少的。那么，疫情之下什么样的礼物是最佳、最热门的呢？
有意思但又在情理之中的是，很多小仙女们最想要的情人节礼物是口罩。
机智的网友列出了一个情人节送礼等级表，口罩被列为2020年情人节的特级礼物——啥都别说了，口罩代表我的心。
更高级点的，把口罩、消毒液、舒肤佳肥皂包成了花。
疫情之下，最能表达我爱你、我稀罕你的，莫过于冒着生命危险去给你送你口罩、消毒液、洗手液了。
前几日，抖音上更是有很多小姐姐晒出相亲对象送的防病毒套装，并配上用心的人不用长得帅、不用有钱，都会让人心动、爸爸说这样的男生要珍惜等文案，掀起了一阵爱她就送她口罩、消毒液、洗手液的风潮。
根据星图数据，在新型肺炎的大背景下，1月份各平台口罩、消毒液销量均有大幅度增涨。
其中，口罩在淘宝的销售额为51亿，同比增涨46倍，天猫和京东分别为17亿和9.8亿，主要的购买力以女性为主。
消毒液在天猫的销售额为1.8亿，同比增涨了3倍，主要购买力依然为女性。
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消毒液、洗手液，或成美业新宠
自疫情爆发以来，全民谨遵戴口罩、勤洗手的健康卫生要求，口罩、消毒杀菌类产品供不应求。
而对于美业来讲，大多数被宅在家的Z世代护肤次数大减，很多人的彩妆产品更是直接躺尸，这也就意味着，2020年第一季度的销售额或将大幅下滑。
不过，在这种情况下，消毒液、洗手液成为了美妆企业的新机遇。
近日，众多美妆品牌及化妆品公司，纷纷推出了消毒液、洗手液产品。一时间，消毒液、洗手液代替面膜成为美业新宠儿。
实际上，早在2月4日，国家卫健委就已下发关于部分消毒剂在新冠肺炎疫情防控期间紧急上市的通知，文件规定，持有消字号产品生产资质的企业可以复工，并且相关产品只要检验合格便可提前上市，可后期再补充备案。
于是，消字号工厂、消毒液、洗手液成为美妆企业的香饽饽，不少美妆企业开始通过代加工的方式抓住了这一生意机遇。
日前，伽蓝集团宣布决定快速投产消毒液、免洗杀菌洗手液、杀毒湿巾三类产品，且其旗下拥有消字号产品生产资质的奉贤工厂目前已经复工。
此外，记者了解到，上海伽蓝美妆销售公司通过总经销、代加工的方式推出善莲次氯酸水消毒液产品，预计在2月底上市。
同时，伽蓝集团旗下春夏品牌、自然堂推出的免洗杀菌洗手液正计划上市。
另一美妆品牌纽西之谜，更是早在1月26日就已开始整合供应链资源，筹备上市消毒洗手液产品。
据悉，目前该产品预计在2月16日正式上市，首批订单量为150万瓶。
△纽西之谜计划推出消毒产品
而广州有喜化妆品推出的碧量抑菌免水净手凝胶、碧量75%乙醇消毒液，目前已开始出货；广州多美生物则通过与其他有消字号产品生产资质的厂家合作，推出75%酒精喷雾。
△左两图为有喜推出碧量；最右为多美推出喷雾
众所周知，机遇与灾难往往是并存的，正如2003年蓝月亮、威露士等品牌借助非典疫情快速抢占市场份额，一些日化企业也在借机推出消杀类品牌，并快速获得一定市场基础，比如上海家化旗下的家安品牌。
因此，在新冠肺炎疫情之下，一些在困难中积极寻求应对举措与机遇的美妆新品牌、新品类，或许同样可以借机快速打入市场抢占份额，并逐渐扎根成长。
除了美妆品牌、企业借机推出消毒液、洗手液，助力抗疫之外，这个情人节也有不少化妆品店，针对当下容易缺货的消毒液、洗手液推出限时秒杀活动。
比如，全国百强连锁亿莎，于2月14日，在其微信公众号推出一则《你身边缺货的消毒产品、情人节爆品都在这了，限时秒杀，好货不等人！》，这也正印证了，特殊时期，消毒液、洗手液等消毒杀菌产品的热度之高。
实不相瞒，小C在这个情人节也悄摸地为家人下单了一堆日用消毒杀菌产品。
爱他，就送他防病毒套装吧！
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疫情之下，口罩亦无法消减口红的销量
事实上，这个特殊的情人节对于一些有对象的人来讲真的挺不容易，一边要抢购/囤购口罩、消毒液、洗手液等产品，一边要抢情人节限定，这其中每年都会处于热门且不易出错的口红，今年也销量居高。
在此之前，小C曾听到不少人说口罩之下无彩妆，甚至很多行业人士预测，在此次疫情下，彩妆这个品类必将受到很大的冲击。
在所有彩妆中，被口罩遮挡最严实的是口红，而且口红会弄脏口罩，按理说应该是受到打击最大的彩妆品类。
然而，事实并非如此。
因为对于女生而言，没有什么是一支口红解决不了的事情，如果不行，那就两支！
小C就遇到一个典型案例。即使口罩会无情地遮住绚丽的口红，即使快递还未全面恢复，但是因为女朋友喜欢，他也果断下手抢了——下单了就等于送了，什么时候到看天意就行了。
阻断疫情，但不阻断爱，疫情之下各大电商平台如期推出情人节活动，特别是物流一直在正常运营的京东，针对情人节推出爱不隔离，美礼传递美妆活动 。
而另一边，截止2月13日19:30，天猫上已有很多大牌情人节限定口红售罄。
如，2月11日在新浪官方微博发布情人节限定礼盒系列的阿玛尼，唇情恋色礼盒已有两款售罄；
YSL圣罗兰方管限定色情人节礼盒 、情人节限定色四支装、小金条热卖色礼盒三款礼盒售罄；
雅诗兰黛情人节限定口红月销8500+，多款色号售罄；
兰蔻菁纯雾面哑光唇膏情人节限定款多色号售罄。
由此可见，高端品牌限量款产品的销量其实和疫情关联性并不大，不过国产品牌由于品牌力不足，在这方面的竞争力略显弱势。
此外，Z世代消费者的线上彩妆需求很丰富，无论是玩转抖音、火山等视频软件，还是微信视频互动，以及线上办公的视频会议等，女生们依旧需要彩妆来为自己增添美丽。还有一些针对口罩脸的功能性化妆品也会有很大的需求。
事实上，化妆品本质上越来越成为女性生活的刚需，在女人心中化妆台是不能空的，这跟疫情无关，跟是否出门无关，这是一种对美的安全感需求。
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