诺斯贝尔往面膜高端化发展取得新突破
近日，2022年度十大类纺织创新产品揭晓，其中广东省化妆品质量管理协会副会长单位诺斯贝尔出品的海藻纤维高吸水面膜在生态环保产品类目上被中国纺织工业联合会评为2022年度十大类纺织创新产品。
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近年来，我国面膜产品的市场渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%，消费者使用面膜的频率也相继增高，新形态、新功效、新成分的面膜也开始成为新的追逐热点，这款产品不仅坚守绿色环保原则，还将韧性与功效相结合，是诺斯贝尔往面膜高端化发展的一次新突破。
疫情下回弹
面膜市场往高端化发展
面膜作为护肤品当中的重要子类目，即便在全球疫情爆发的大环境下，面膜市场也在力挽狂澜，寻求下一个增长点。所幸，2021年的后疫情时代，面膜市场迎来反弹，英敏特调查显示，2021年，面膜的销售额较上一年增长9.3%，销售总额达339亿人民币，面膜市场不断回温。
面膜市场的回弹主要得益于面膜产品逐步走向高端化，情报通数据显示，2021年4月-2022年3月，淘宝天猫贴片面膜产品客单价上升。从销售额上看，560-700元价格段的高端面膜增速亮眼，且单片价格为20元以上的高端面膜占比30%，高端面膜潜力凸显。
如今面膜竞争越来越激烈，从低价竞争到高价市场，从形态、功效单一到多样化、可视化趋势，面膜一边释放消费潜力，一边开拓提升空间。随着精细化护肤逐渐深入人心，人们对于面膜的追求也更趋于高端化，面膜的功效性、专业性、创新性也逐步深入消费者视野，深受高收入消费者人群的喜爱，高收入消费者也逐步成为推动面膜高端化发展的主力军。
功效与承载形式科学搭配
实现面膜差异化突破
面膜的功效性是消费者产生复购的首位关注因素。纵观市面上热销的面膜产品，产品的形式呈现和功效表达在不断细化，但依旧面临着贴片面膜同质化竞争的僵局。那么进阶的高端化面膜市场，面膜该如何做到差异化呢？
将功效与承载形式进行科学搭配，是面膜品类实现差异化的有效途径。
英敏特消费者数据显示，57%的被访消费者认为有独特材质面膜纸的贴片式面膜功效更好，47%的消费者认为有独特质地的贴片式面膜功效更好。中高家庭收入消费者在这两方面的比例甚至更高（60-61%和48-52%），因此，品牌有望利用这些面膜的特点实现高端化。
从使用体验的角度来看，英敏特消费者调研发现，有韧性（52%）和弹性（44%）是与功效更好密切相关的产品特点，因为这两点可确保面膜能提供足够的护肤效果，并能贴合不同的脸形。
相较于普通面膜，诺斯贝尔海藻纤维高吸水面膜具有独特质地，遇水成凝胶；横截面近为圆形，表面疏松多孔，赋予纤维更好的吸液导液性能。
经实验检测，诺斯贝尔海藻纤维高吸水面膜平均吸水率达到20.27倍，而市面上大部分面膜的平均吸水率仅能达十几倍。
而且作为中国本土最大的化妆品ODM企业，诺斯贝尔可以根据品牌方要求，开发、定制吸水性达到20-40倍的海藻纤维面膜，大大满足消费者对面膜材质韧性的需求。无论是产品外貌属性还是成分功效，都能给予用户更独特舒适的使用体验。
环保风盛行
面膜要实用也要环境友好
消费者对道德和可持续的认知也在日益提升，产品的环保受到消费者的关注。《2020-2021年面膜新品中增速最快的前十大宣称》显示，环保产品、环保包装和可生物降解成为品牌增速最快的宣称，这从另一方面也说明消费者普遍希望为可持续性作出努力。
基于这样的市场洞察，一向对面膜品质高标准、严要求的诺斯贝尔推出了海藻纤维高吸水面膜。海藻纤维是从海洋中一些棕色藻类植物中提取得到的海藻酸为原料制得的纤维，换句话说，海藻资源属于可再生资源，海藻纤维可自然生物降解，不会对环境造成危害，十分符合人们对于面膜产品的环保要求。
此次获评2022年度十大类纺织创新产品的诺斯贝尔海藻纤维高吸水面膜，正是凭借高颜值、强功效及自带的生态环保属性，获得了行业的肯定与认可，相信也能为消费者带来绿色环保的高品质面膜体验。
不断开拓创新
用技术构筑高端壁垒
如今膜液分离设计的双腔面膜形式正热，诺斯贝尔出品的海藻纤维高吸水面膜也采用了这样的包装形式，保鲜的同时具备仪式感。
事实上，这款海藻纤维高吸水面膜并不是诺斯贝尔在双腔面膜系列中的首次创新性探索，此前，诺斯贝尔还推出了双腔鲜颜面膜系列、纯净美肌花研系列，均采用膜液分离的双腔形式。双腔鲜颜面膜系列利用温控气流循环技术，快速抽走膜布中的水份，将活性成分封存膜布中；品牌方还可在膜布上定制专属图案，锁鲜的同时，增加可视性。
纯净美肌花研系列则选用真花瓣，利用花瓣的天然有效成分，通过立体花芯夹层蓄能工艺，形成特有的经纬交织网格结构，固定花瓣，以及将精华液牢牢锁住，赋予面膜膜布臻美外观，更自带花瓣原色原香；利用双腔技术，锁定鲜活还具备天然高颜值。
上述每款面膜都有各自的主打功效，但不变的是每款产品诺斯贝尔均坚持在创新的道路上深耕。
产品品质升级是必然的结果，未来技术和创新是企业的核心竞争力。诺斯贝尔将创新视为发展的重要抓手，用技术在高端化道路上发力，从配方中的原料成分到膜材的创新技术，长久以来不断探索面膜产品的奥秘。
面膜走向高端化发展逐渐成为新一轮的市场趋势，虽然目前国内面膜市场竞争激烈，但诺斯贝尔也将继续秉持可持续发展理念，凭借对产品品质的严苛要求与匠心精神，撬动高端化面膜市场的蓝海，在功效性、创新性、专业性上不断突破，不断探索。
NBC情报局
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来源：诺斯贝尔
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