久久为功

中国人在一年内能消耗28亿张面膜，足以贴满8万个足球场。看似玩笑的一句话却道出了面膜市场的火热。

情报通数据显示，我国近一年淘宝天猫、京东、抖音三大平台的面膜市场销额合计431.8亿元。根据英敏特预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元，潜力巨大。

而在环境污染加剧、工作压力增大等多重因素的刺激下，面膜补水保湿的基础功效早已无法满足当代消费者面临的皮肤问题，庞大的市场需求对上游研发提出了新挑战。究竟什么才是符合消费者真正需要的面膜？在各大工厂苦苦求索之际，诺斯贝尔化妆品股份有限公司（以下简称诺斯贝尔）已经提前一步给出了答案。

殊荣不易

近日，中国纺织工业联合会公布了2022年度十大类纺织创新产品获选产品及单位名单，诺斯贝尔出品的海藻纤维高吸水面膜顺利上榜。

从2017年开始，工信部消费品工业司连续委托中国纺织工业联合会开展十大类纺织创新产品的培育和推广，6年来，该评选工作吸引了全国数百家具有创新实力的品牌企业积极参与，其中不乏国内的品牌企业。此次诺斯贝尔海藻纤维高吸水面膜获得生态环保产品的荣誉认可不仅展现了诺斯贝尔在贴片面膜品类研发的领先地位，也让消费者看到了这家面膜产能规模排名全球第一的化妆品OEM／ODM企业对待产品的专注与专业。

在研发海藻纤维高吸水面膜之前，诺斯贝尔就已对消费市场进行细致剖析。该公司数据中心在对1671名过去12个月使用过贴片式面膜的18-59岁互联网用户的调查中发现，57%的被访消费者认为有独特材质面膜纸（如海藻布、太空纱、蚕丝）的贴片式面膜功效更好，47%的消费者认为有独特质地的贴片式面膜功效更好。中高家庭收入消费者在这两方面的比例甚至达到了60%，因此，品牌有望利用这些面膜的特点实现高端化。

此外，诺斯贝尔通过数据发现，0-700元价格段的贴片面膜销额占总销额的94.9%。从销额来看，140元价格段以内的面膜销额最好，但560-700元价格段的高端面膜销量增速亮眼。单片价格为1-10元的贴片面膜数量占比较高，但单片价格为20元以上的高端面膜占比已达到30%。聚焦到消费端，贴片式面膜仍是目前最受欢迎的形式，50%以上的消费者在过去12个月中用过贴片式面膜，25%的消费者比一年前用得更多。

可以说，客单价显著提升，推动着面膜高端化发展。对于加工厂而言，只有具备专业性和创新性产品才能更出圈。

在经过一年多调查并收集消费者反馈后，诺斯贝尔迅速推出了海藻纤维高吸水面膜来响应市场，这种具备独特材质的功能性面膜纸，在近一年淘宝天猫热销top100贴片面膜膜布销额占比分布中排名第三，而这无疑体现了海藻纤维膜布的巨大潜力。

面膜开发新思路

面膜的作用是保持水分和营养，让乳液或精华液被皮肤更好的吸收，所以选择面膜的时候就要选择具有高吸水性能，且透气性好的面膜基布做成的面膜，而海藻纤维恰好符合以上特点。

据了解，海藻纤维是人造纤维的一种，指从海洋中一些棕色藻类植物中提取得到的海藻酸为原料制得的纤维。相较于普通面膜，海藻纤维面膜的质地十分独特，它遇水成凝胶，具有超强吸液性，可满足消费者对面膜材质韧性的需求。

另外，根据英敏特全球新产品数据库显示，天然环保问题受到的关注越来越多，环保产品、环保包装和可生物降解成为增速最快的宣称，说明消费者普遍希望为环境作出努力。而海藻纤维具备再生性，可自然生物降解，不会对环境造成危害，符合环保要求。

在诺斯贝尔研发中心，像海藻纤维高吸水面膜这样既有创新应用又符合市场需求的产品不胜枚举。例如今年，诺斯贝尔新研发了多种创新膜材以及臻贵水等面膜系列，并且在原有的基础上进行产品迭代打造了以功效为导向研发的精华面膜系列、冻干面膜系列、创新膜材-纯净美肌花研系列等众多新品。

比如花瓣膜布是公司自主研发创新且有专利报告的产品，该产品还应用到了冻干面膜领域，搭配VFD真空冻干科技和BFS纯净水，将高倍浓缩精华锁在膜布之中，尽可能的保护成分活性，遇水瞬间释放，实现了功效和形态的双重革新。

▍冻干机

诺斯贝尔还通过专利静电纺丝技术将有效成分制备成固态精华贴，率先实现了通过此项技术批量生产并推向市场，赋予面膜全新的形态，推动化妆品市场创新技术高质量发展。由此，速溶精华贴获得了CIC创新化妆品评鉴大赛创新工艺、创新产品两大奖项。

正如诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅所言，诺斯贝尔将持续聚焦高功效的面膜、冻干面膜、冻干粉类产品。通过从不同渠道获取不同的需求，不断提升产品竞争力，才能用实打实的质量赢取市场。

巩固护城河

创新研发是诺斯贝尔的立企之本，强企之基。自2004年成立以来，诺斯贝尔在面膜上的研发投入占比一直高于行业平均水平，原料和技术端也在不断升级。

作为国内首家拥有无纺布生产线的专业化妆品ODM生产企业，诺斯贝尔研发团队超过200人。此外，特色无纺布研发部专注致力于面膜相关应用材料的开发。在配方储备上，诺斯贝尔有近万种之多。

同时，诺斯贝尔从差异化肤感及外观、热门功效、热门概念成分和使用场景四大维度出发，推出60款涂抹面膜。近两年，诺斯贝尔新增两条冻干面膜生产线，新增产能9000万片。在保障功效的基础上，能够让产品尽快落地、上市。

当前，功效护肤是消费者的重点需求。为了保证创新项目快速落地和转化，诺斯贝尔在研发方面会针对更多功效型面膜产品去储备，特证类的产品也会储备更多的配方。另一方面，随着消费者对产品选择趋于理性，产品的不断升级，企业之间的竞争加剧，诺斯贝尔还会提供更多的新品开发以及策略性的顾问服务给到不同品牌。

行稳致远，久久为功。作为一家专业代工面膜的化妆品工厂，诺斯贝尔对于消费者需求的提升、品牌诉求的变化，不可谓不敏锐，而这种时刻在线的敏锐度，不仅源于诺斯贝尔强大的研发生产能力，更在于十余年来的深耕与专注。