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公众对面膜的看法似乎在走向两个极端：一部分在高呼面膜是智商税，而另一部分人在大力购买面膜。

面膜是不是智商税呢？不是。

在所有的化妆品剂型中，面膜是经皮输送效率最高的一种，也就是说，能够促进成分尽可能多地渗入皮肤内发挥作用。至于众口一词的补水作用，实在只是其诸多的功能中之一种、甚至是次要作用而已。要说在经皮输送效率上超过面膜的，只有微针这类医美的手段。

但情况确实在发生变化——有许多品牌正在把面膜往智商税方向推。

之所以我提出这茬，是因为在一个群里，一群资深工程师在讨论某知名男星在直播卖某种199元100片（后来还加送25片）的面膜，大家摇头叹息：这种面膜才是智商税。

原因有二：

一是这些工程师对于面膜的成本构成了如指掌。一片面膜的面膜纸、袋子、盒子、生产成本、物流、税都是硬成本，还要给坑位费、佣金。一片面膜零售价做到1.99元，偷工是偷不了的——毕竟要像个面膜的样子，所以减料那是必然的。你能指望一个吹得天花乱坠但里面除了水、增稠剂、防腐剂再加点香精之类的东西有什么效果呢？（如果你说就图个凉凉的感觉，那就当我没说。。。）自己搞点矿泉水敷一敷不好吗？

二是大家讨论到某些品牌的论调是面膜定位为引流品。意思就是通过面膜来吸引新客人，这就类似于超市为了吸引人，每天早上八点放出一块钱一袋的鸡蛋，也可以类比为钓鱼的时候先要用一些饵料打窝子吸引鱼过来，然后才好让鱼上钩。这种通过便宜（甚至免费）和一些宣传来圈人，让人通过冲动来购买，而不是基于理智做出选择，说白了就是欺负顾客不懂行。

因为目的就是为了尽可能地低成本圈到人——而不是把更好的产品用于帮助更多的人皮肤变好——那么投机取巧就是必然了。说到这儿，我感觉自己侮辱了鸡蛋，先向鸡蛋道个歉，因为即使是超市免费送鸡蛋，那也是真的、质量营养无差的鸡蛋。

说回来，面膜是一种非常好的剂型，它可以让有效成分更快速、更多地渗入到皮肤内发挥作用，让护肤效果倍增，所以本应该成为让有效成分打开吸收障碍、更好发挥作用、维护和改善皮肤健康的有力工具。

业界本该好好利用面膜这种具有高促渗能力的剂型，把开发的重点放在如何促进渗透效率、提升功效上；放到如何开发更好的配方，把有效成分送到不同的靶点，从而适应不同皮肤问题和需求上，同时，研究怎么保障皮肤的安全，避免因为快速、大量渗透带来不良反应。

现在这种199元100片的整法，可惜啊！白瞎了这么好一个高效促渗的剂型。

主笔简介：

理性护肤运动发起人，同济大学医学院皮肤学博士生，英语高级口译译员，创办中国第一个私人非盈利性皮肤学实验室，专注于美容皮肤学、皮肤和化妆品的关系研究。

著作：《素颜女神：听肌肤的话》、《享瘦之门》、《听肌肤的话2：问题肌肤护理全书》；

译作：《药妆品》(Cosmeceuticals)第3版、《防晒与光防护临床指南》、《美国皮肤学会痤疮治疗和护理指南(2016版)》、《瘙痒》第2版；

第一作者论文发表于Experimental Dermatology、Journal of Cosmetic and Laser Therapy、Dermatology、《临床皮肤科杂志》、《中国皮肤性病学杂志》、《中国美容医学》、《中华皮肤科杂志》等。

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