消费者买保健品，原本是用来补充营养。然而，据央广网报道（《困在渠道中的汤臣倍健：线下失守，线上坎坷》），多位消费者反映称，在某保健品品牌店购买的蛋白粉里出现了虫子，这真是莫大讽刺。这到底是保健品还是危害品？这样的保健品，谁敢吃？

虽然这是极端情况，但消费者对保健品的吐槽却有相当的普遍性。中国消费者协会发布的调查结果显示，在各类消费商品和服务中，消费者对保健品类产品的不满意率达到28.6%，最为突出，成为今年消费者投诉的重灾区。

随着人们的保健意识不断提高，近年来保健品市场规模不断扩大。但是，保健品行业水很深的公共印象，却并没有得到有效改观。不只是多次陷入质量丑闻，一些虚假宣传、误导乃至欺骗消费者的畸形营销也被屡次曝光，保健品行业内甚至流传着不说假话，卖不出货的说法。

质量疑云与畸形营销，实际是保健品行业乱象的一体两面。道理很简单，当一个行业的发展重心放在了营销上，不管是不惜重金邀请明星代言，还是不择手段地套路消费者，其背后都必然是对质量的打折扣。同时，由于成本低、利润高，只要拼营销就能够吸金，该行业还不断吸引更多企业加入。如此一来，就造成了鱼龙混杂的局面。

鉴于此，提高保健品行业的准入门槛势在必行。如专家建议，要加强对保健品注册申报资料规范性和完整性的审查，进一步加强保健食品样品试生产和检验的现场核查。同时，要加大对质量问题和虚假营销的常态化执法与惩处力度，让企业重新掂量违法成本，真正从重营销而轻质量的经营误区中转变过来。此外，也要继续大力加强对公众的相关科普。保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病，这样的常识仍待深入人心。

当执法监管长出更多牙齿，当消费者对保健品的功效不再迷信，保健品行业或许才能真正规矩起来、健康发展。（央广网特约评论员 朱昌俊）