徐 骏作(新华社发)

曹 一作(新华社发)

能祛痘、消痘印、收毛孔、抗衰老、修复敏感肌……一段时间以来，被一些商家称为拯救皮肤神器的械字号面膜医美面膜等颇受追捧，借助电商平台、社交媒介等营销渠道，成为流行的护肤用品。

然而，国家药品监督管理局2020年1月就指出，所谓的医美面膜实为医用敷料，按照医疗器械管理条例，医疗器械产品不能以面膜为名称，不得含有美容保健等宣称词语。

专家指出，医用敷料成分简单，主要作用为修复皮肤屏障，并没有其他功效，管理规范医用敷料市场迫在眉睫。如何促进行业自律，有效约束电商平台，引导消费者理性选择，是相关各方面临的共同课题。

‘医美面膜’的叫法是被商家创造出来的

面膜我现在只用医美的!我要把其他面膜的钱省下来全买医美面膜!……打开一些社交平台，经常能看到关于医美面膜的推荐。

90后女孩小李告诉记者，自己第一次使用医美面膜是在2014年，在北京某三甲医院皮肤科做了激光治疗后，医生给她开了一款胶原蛋白敷料，其用法和外观与普通面膜类似，但价格高出好几倍。薄薄一层，用完感觉比较温和。

2018年前后，她发现这款敷料开始在网上爆红，并被冠以械字号面膜医美面膜的名号。

今年8月中旬，记者在电商平台上查询一些械字号面膜医美面膜品牌，发现其销量巨大，其中一款品牌月销量高达40万单，还有两家店铺相关面膜销量均达10万单。

尽管国家药监局今年1月就宣布不存在所谓的医美面膜，但在一些网络销售平台上，依然能见到医美面膜的身影。

记者在某平台上搜索医美面膜时，出现的综合推荐虽已与面膜无关，但搜索械字号面膜时依然有1万多条信息，并有以全能面膜等为关键词的产品推荐。另一个电商平台虽然屏蔽了械字号面膜关键词搜索，但搜索医美面膜时仍有近2000个产品链接。

小李告诉记者，自己经常在朋友圈和美妆博主的推荐中看到医美面膜的宣传，称其为医院同款，可以祛痘淡印，适用于敏感肌肤，介于药与护肤品之间等。

那么，实际情况果真如此吗？黑龙江女孩奇奇在朋友圈看到微商推荐购买了医美面膜。我脸上容易长痘痘，看到推介的医美面膜有这么大功效，就买来试试。奇奇说，实际使用效果让她很失望。

奇奇说，那些贴着祛痘、淡化痘印标签的医美面膜，自己使用之后感觉效果并不明显，甚至有一款医美面膜反而会刺激痘痘产生。此外，这些面膜承诺的美白、抗皱功效，用完后更是几乎没有效果。

据西南医院皮肤科医生陈奇权介绍，医用敷料主要用于激光、刷酸等对皮肤有一定刺激和损伤的临床操作术后皮肤屏障修复，其功效主要是特定情形下的镇静、舒缓、角质层水合保湿，并不能治疗痤疮和脂溢性皮炎等皮肤病。

专门从事面膜代理的妮妮告诉记者，市面上的械字号面膜在产品包装上的名称都标注的是敷料或冷敷贴，但是为了让没用过的顾客更好地理解，她在朋友圈发文时一直使用医美面膜的称呼。

中国医学科学院整形外科医院医生石蕾认为，市面上的所谓械字号面膜，有些宣传过度了，医美面膜的叫法并不是专业名词，而是被商家创造出来的。

北京盈科(天津)律师事务所专职律师高庆认为，医美面膜的概念利用了消费者和医疗人员之间的信息差，误导了消费者，让消费者一看到这个关键词就会想到治疗效果。

医用敷料会简化成分，普通面膜成分更加复杂

国家药监局指出，所谓械字号面膜，其实是医用敷料，属于医疗器械范畴。医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。

石蕾介绍，敷料指用于保护伤口、创面的医用材料，专门用于医疗治疗的棉片、纱布、膏药等就是医用敷料，而有些用于治疗目的的敷料用类似面膜的形式制造出来，在激光术、光子嫩肤、水光针等医疗美容项目后给患者使用，进行术后修复。

她还指出，医用敷料的成分比较简单，为了保证使用者不过敏，会简化成分，基本上只含有玻尿酸，而普通面膜为了提高竞争力，如增加除皱、美白功能等，成分会更加复杂。

作为医疗器械，医用敷料在生产工艺方面比普通面膜要求更严格。上海市皮肤病医院医生袁超指出，医用敷料的生产药厂空气洁净度至少要在10万级以下，更适合用在有创伤创面的皮肤上。

对于多数医美面膜宣称敏感肌肤适用，袁超认为，这一说法并不准确。一方面，只能说医用敷料对敏感肌肤有舒缓、修复作用；另一方面，敏感肌肤在实验条件下是有严格规定的，很多患者声称自己是敏感肌肤，但实际可能是皮肤病，同时，敏感肌肤也分为很多类，比如生理性敏感、病理性敏感，对是否适用于敏感肌肤的表达应谨慎。

而对于医美面膜是否介于药和护肤品之间，2019年1月，国家药监局在《化妆品监督管理常见问题解答》中明确指出，在国家法规层面不存在药妆品概念，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称药妆医学护肤品等药妆品概念的，属于违法行为。

此外，国家药监局还提示，医用敷料应在其适用范围或预期用途允许的范围内，由有资质的医生指导并按照正确的用法用量使用，不能作为日常护肤产品长期使用。

这一点也得到了袁超的证实。她接诊的病人中，就有一些患者由于过度使用医用敷料导致水合性皮炎。

面膜只是皮肤的‘零食’而非‘正餐’

4月3日，国家卫生健康委等八部委联合下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，强调行业应强化自我管理主体责任、发挥行业组织自律作用。分析人士认为，此举将对规范医疗美容业发展起到重要作用。

从监管角度看，需大力整治行业乱象。今年3月1日起实施的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》明确规定，医疗器械广告不得含有虚假或引人误解的内容，广告主应当对广告内容真实性、合法性负责。因此，品牌商应当诚信经营，不能为了增加销量而夸大产品功效。

业内认为，市场监管部门应大力打击产品虚假或过度宣传，保证宣传语在商品应有功效范围内。既然医疗敷料属于医疗器械范畴，就不该放任自流。高庆指出，医用敷料应当同其他医疗器械一样严格控制流入市场，相关部门未来需继续严格把关，从法律、制度层面肃清行业发展问题。

高庆表示，当消费者购买使用医用敷料导致皮肤过敏、受损时，可以向工商、市场监管、食品药品监管部门等投诉，相关部门可对商家处以罚单、警告，甚至吊销营业执照，督促其完善生产研发技术、调整产品宣传方式。

对于电商平台，应督促其不越位。根据电子商务法，商家如虚假宣传，导致消费者权益受损，电商平台承担连带责任。高庆分析称，各电商平台理应规范商品搜索关键词及说明，保证消费者获得真实准确的产品信息，保障消费者知情权和选择权。

袁超认为，电商平台应通过细化归类来约束入驻商家。一款产品是医用敷料还是普通妆字号面膜，其功效是补充水分还是舒缓镇定，归类要更加明确，以便于消费者了解情况、按需购买。

消费者自身要警惕面膜消费陷阱。专家建议，消费者首先要正确认识医用敷料功效，遵医嘱购买，不过度使用；其次要树立正确消费观，审慎选择适合自己肤质的产品，不盲从不跟风。

面膜只是皮肤的‘零食’而非‘正餐’。石蕾认为，消费者出现皮肤问题时切不可擅自购买普通面膜治疗，真正的护肤应该注意不熬夜、多运动、少吃糖等。