出于日常清洁宝宝身体的便捷性，婴儿湿巾早已成为每个中国家庭必备的刚需消耗品。2022年，伴随着年轻父母科学育儿理念的提升、众多品牌加码布局，婴儿湿巾行业正朝着更专业化、精细化的方向发展。

聚焦该细分赛道，究竟哪些品牌稳居头部，强势领跑市场？又有哪些新锐品牌脱颖而出？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022婴童湿巾品牌TOP15权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

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纯水、厚实、可以嚼成为热销关键词

仔细观察2022年较为畅销的婴童湿巾产品，卫品商业情报发现纯水、加厚、可以嚼等已经成为被商家频繁提及的关键词，而这其实源于持续变化的消费者需求。

近两年，年轻父母在对湿巾功能提出更高要求的同时，对于产品安全性也尤为谨慎。当婴童湿巾使用场景愈发细分，持续催生宝宝手、口、眼等多处敏感部位清洁护理需求，五花八门的产品成分、香味和添加剂反而令年轻父母感到无所适从。具备高安全性的纯水湿巾由此实现高速增长，据《2022Q2消费潜力白皮书》显示，纯水湿巾2022Q2淘宝天猫销售额达到370万元，同比增长170.82%。

此外，足够厚实耐用、可入口且不掉絮等产品表现，也都是年轻父母在购买决策时会着重考虑的因素。

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市场头部格局已定，国产品牌强势崛起

从榜单排名看，TOP3分别为Babycare、全棉时代、好孩子，三者持续多年稳居榜首，早已形成了难以撼动的头部地位。其中，作为业内早期提出更厚实、更大张、单张不连抽理念的品牌之一，Babycare的婴童湿巾产品在整个行业内都可以说是享有盛誉，凭借高颜值、高品质和差异化设计收获了大批忠实用户粉丝；全棉时代则在原料选用上另辟蹊径，秉持将一朵棉花做到极致的理念，为消费者提供更天然健康的生活方式……

与此同时，国产品牌势力正持续壮大。除了全棉时代、好孩子等头部品牌，德佑、可优比、十月结晶、植护等品牌也凭借着自身卓越品质与沉淀口碑，在竞争愈发激烈的婴童湿巾赛道上闯出了自己的一片天地。以植护为例，该品牌通过前瞻电商布局与高性价比优势，近年来增速惊人。据魔镜市场情报数据显示，以2021年11月-2022年10月为周期计算，植护销售额同比增长89.6%。

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高端VS性价比，这些上榜品牌各显神通

值得注意的是，品牌两极分化的现象不仅出现在纸尿裤行业中，目前在婴童湿巾赛道也同样初现端倪。本次上榜品牌中，有如嫚熙这类增速高达147.9%，单包湿巾价格达到10-20元高价位区间的高端品牌，也有怡恩贝、植护等凭借平价好用、实惠等优势获得广大消费者支持的性价比品牌。

虽然不少品牌凭借着高性价比战略成功实现行业突围，但从整体看来，通过品牌升级、品质升级建立更扎实的发展前景，依然平民玩家们的主流发展方向。以德佑为例，身为河南祥逸卫生科技有限公司的自有品牌，高性价比曾在其实现行业突围的过程中起到了重要作用。在行业内逐步站稳脚跟后，德佑今年也在积极搭建产品与品牌形象，携手苏醒为品牌代言人，带起一波有力的话题度，并持续搭建棉柔巾、酒精湿巾、纯水湿巾、湿厕纸等精细化产品矩阵。

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