如今在大健康产业不断发展的大背景下，许多生产公司便举着素食主义、轻食简餐等各类大旗，把健康食品推向一个风口，代餐产品也就这样渐渐成为了加班加点、生活不规律、整天也不知道吃什么，甚至想减肥的人群的日常食品。

其中就有被微商代理商奉为代餐神话的佐丹力159素食全餐与德世久一吃黑产品。尽管两者在宣传方式与营销手段相似，但命数截然不同。

黑旋风与减肥神话

2017年5月，在微信、网络上一匹养生界的黑马红遍全网，各种宣传以及体验后带来神奇效果的小视频、软文铺天盖地，照片也格外引人注目。它就是由北京德世久生物科技有限公司(以下简称：德世久公司)研发的产品一吃黑。

据德世久公司经销商称，一吃黑最大的亮点就是一吃黑已获得国家专利，白发变黑发、秃发长出新头发、补肾益气、护肝养胃、清肺排毒、美容瘦身、治疗便秘、提高免疫力、调理三高，同时对于糖尿病有辅助调理作用，一款产品多重功效。为最大限度惊爆眼球快速吸金，德世久公司在产品宣传时称，公司产品除了能够治百病之外，还可以让加入的会员迅速致富，秘诀就是拉人入伙卖产品，公司按发展人头数量和团队销售额给奖励。

无独有偶，与一吃黑同样火爆的还有一款名叫佐丹力159产品。佐丹力健康产业集团(吉林)有限公司(以下简称：佐丹力公司)名下佐丹力159代餐粉的广告不断刷爆各个朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，如此高调的走向公众视线，仍然引发了大家对于代餐粉的高度关注和热议。据了解，纯天然有机一直也是159素食代餐的一大卖点，上自公司总裁下至一线的销售，无不声称佐丹力159是无农药、不萃取、无转基因、无防腐剂、无甜味剂的产品。

然而记者发现，在佐丹力159素食全餐宣传资料中，夸大其词地声称其具有通气血、排毒素、补能量、调五脏六腑的作用，并对亚健康和瘦身都有明显疗效，还强调159素食全餐重点恢复人体的神医，而这所谓神医就是自愈力。

正是在这种效应下，使得佐丹力产品在线上销售持续火爆，除了佐丹力159经销商对产品夸大宣传外，与一吃黑采用同样的还有拉人头的营销手段，据佐丹力公司经销商称，只要消费者成为VIP客户后，成功发展一名VIP客户便可拿到2000元奖金，发展VIP人数达到5人同时销售业绩达8000盒，即可成为微店长，享受72元/盒的进货价。

缠身与金蝉脱壳

德世久公司刮起的黑旋风与佐丹力公司掀起的减肥神话有着异曲同工之处，同样都是通过微商代理迅速火爆，产品被代理的经销商奉为包治百病的灵丹妙药，在这种虚假宣传的氛围下，加之暴富的营销手段，不得不让人为之痴迷。

据记者调查发现，德世久公司主打品牌名为黑黑黑•黑老宋，产品包括黑老宋方便杂粮粉、一吃黑黑发营养粉等产品，并号称产品和制度全球独一无二。为揭开这独一无二、包治百病产品的真面目，记者查询了黑老宋方便杂粮粉相关生产信息，其食品许可QS号码为QS130807010403，产品明确标注配料为黑米、黑豆、黑糯米、黑芝麻以及食用盐等5种原材料。

但就是这几类随处可见的食材，却依然被公司吹捧上了天。在大肆包装宣传下，黑老宋方便杂粮粉摇身一变具备了七大神奇功效，不但可以治疗脱发，调节免疫力，甚至各类三高一低、肠胃疾病、男性性功能障碍、妇科疾病等大小病症都不在话下，俨然成为包治百病的灵丹妙药。

据悉，在2017年3月，黑老宋就曾因涉嫌传销曾被湖北省荆门市工商行政管理局查处，宋德顺的个人银行账户被荆门市人民法院冻结。即使在被全国多地执法部门立案调查期间，该公司仍不思悔改，又顶风在天津继续举办营销推介会，大肆鼓吹公司产品功效和涉传致富模式，办案人员在会场卧底并记录拍摄了整个过程。

今年2月5日，滨城区工商局核办的两件网络传销案件被列入2017年全国和全省网络案件经典案例。其中就有北京德世久生物科技有限公司网络传销案件，被列入2017全国网络案件典型案例。

一吃黑在全国各处遭到工商局查处与打击，网络铺天盖地，依然高调开会。相反，佐丹力公司显得低调很多，这与此前佐丹力159产品风靡互联网、央视打广告的高调风格形成反差。

据有关爆料人称：佐丹力公司高层似乎嗅到了什么，不仅花重金删除了此前大媒体转载的新闻，甚至连自媒体的嘴都堵住了，真可谓是‘挥金如土’。

袋餐粉神话与争议

一包五谷杂粮磨成的粉末究竟值多少钱？在信徒口中，它却是点亮地球、改变命运的良方。尽管德世久公司与佐丹力公司产品在经销商疯狂的包装下，也有人提出了质疑。

首先，德世久公司一吃黑产品定义的模糊性(到底是单纯食品还是保健品?)，宣传的夸大性(各种疗效，堪称业内奇葩好转反应)，核心疗效的非科学性(为什么能黑发，无科学依据，专利也只是含糊其辞)，企业资质的虚假性(查不到QS资质企业)，销售的传销化(非正规渠道销售，需要靠熟人互相引荐拉伙)等等，都不得不让人质疑这家公司和产品。

其次，佐丹力159产品在代理商口中，按规定服用159的功效从减肥到治病，无所不包。与微信群内换食者们对159的无条件信任形成鲜明对比的，是贴吧、论坛和知乎上对这款产品此起彼伏的质疑声。

事实上，佐丹力159与一吃黑只是国内代餐行业的一个缩影。除了佐丹力159，还有各类号称169、甚至189的代餐粉。它们在宣传和销售模式上，几乎与一吃黑与佐丹力159保持着高度的一致。顶着大健康产业的高帽，在吃这个超过4万亿的蓝海市场里，竖起了一杆健康的大旗。