手残党也可以化美妆美容也要独一无二......日前在上海举办的首届中国国际进口博览会上，许多化妆品品牌参展商带来了智能化、定制化的产品，

将中国视为重要市场的进口美妆个护品牌欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、花王等企业，纷纷展示出了未来加码中国市场的决心，而个性化、智能化、高端化的产品正成为这些巨头们吸引新一代消费者的法宝。

黑科技助力产品定制化

结合黑科技的定制化美妆，成为进博会上的一道靓丽风景线，各大美妆个护企业纷纷在展会上秀出科技肌肉。欧莱雅集团带来的是Modiface3D虚拟彩妆、肤色及皮肤诊断服务等先进技术，还有能帮人化妆的机械臂Cobotics，以及最新的美妆贩售机等新零售场景。

位于欧莱雅展区的一台自动化妆机Cobotics能准识别人脸各个部位，并用机械臂拾取美妆工具进行上妆，可以使用口红、睫毛膏和粉状产品等多个品类。亚洲首发的兰蔻个性化定制粉底液可以针对他们的个性肤质，从粉底颜色、遮盖度和质地三个维度来有针对性地、精准实现定制粉底液。据悉，这项产品目前已经在意大利、美国和英国上市。

爱茉莉太平洋集团则带来了3D面膜打印机，称可以为消费者定制100%贴合脸型的面贴膜。这次爱茉莉太平洋首次在海外市场展示了其首创的定制面膜技术，这项定制面膜技术集合了IoT物联网技术和3D打印技术，通过专业的肌测仪分析肌肤类型和肌肤问题，现场配比并定制精华液;随后，再根据顾客的三维面部形象，利用3D打印机现场定制面膜。

同样在定制化美妆领域受到消费者欢迎的还有双色唇膏定制服务。双色唇膏是爱茉莉太平洋引领K-Beauty潮流中最具代表意义的产品之一，自2016年问世至今，在全球已销售超过370万支。双色唇膏私人定制服务已于今年8月率先在韩国首尔明洞的兰芝门店，色彩管理专家会对顾客肤色进行分析，找到最匹配顾客肤色状态的色彩搭配，并现场制作出专属的双色唇膏。

业内人士认为，跨国企业无论是从商业竞争还是本土可持续发展都更接地气，高端美妆个护产品成为带动业绩增长的推手，另一个显而易见的趋势是，结合黑科技的个性化定制产品不断涌现，并被应用于线上线下消费场景中。

高端产品组团进入中国

韩国爱茉莉太平洋集团旗下拥有20多个知名品牌，覆盖化妆品、个人护理及生活保健，所生产的产品多达4000余种。目前已有九大品牌进入中国，此次在进博会上展出的旗下知名品牌包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍(HERA)和吕。

据了解，为应对美妆高端消费趋势，爱茉莉太平洋正在发力布局雪花秀和HERA赫妍两大高端品牌，今年9月，爱茉莉太平洋旗下另一专业洗护发品牌魅尚萱正式进入中国市场。据爱茉莉太平洋方面透露，作为集团最大的海外市场，爱茉莉太平洋持续在中国引进新品牌、丰富产品线。

日本花王集团也在计划将更多高端美妆产品引入中国。在进博会上，花王展示了今年9月新上市的土台美容液SOFINA iP，并计划2022年后将高端护肤品牌KANEBO投放到中国市场。

欧莱雅集团此次参展规模最大，旗下21个品牌的500余件进口产品参展，其中包括多个中国首发品牌，比如浩仕九九、三熹玉、勃朗圣泉、适乐肤等，乃至亚洲首发的兰蔻个性化定制粉底液等新品牌、新产品。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵此前接受南方日报记者采访时表示，中国市场是变化最快的市场，欧莱雅将把最创新的研发技术，最颠覆的新零售模式和最领先的可持续发展理念等呈现给中国消费者。

上海家化旗下母婴喂哺类品牌TommeeTippee汤美星也亮相此次进博会。汤美星于1965年诞生于英国，目前已经成为英国第一的婴童用品品牌，占据了超过40%的市场份额。2017年，上海家化通过公司历史上最大规模的收购案，将汤美星收入麾下。此次进博会，汤美星带来了明星单品Closer to Nature仿若亲哺奶瓶及2018下半年刚刚全新上市的Anti-Colic感温防胀气奶瓶，Closer to Nature系列2019年生肖猪限量款也在此次进博会上全球首发。

据汤美星品牌负责人介绍，汤美星进入中国市场后，其产品已在2500家母婴门店亮相，今年下半年还将在上海成立创新中心，招募本土研发人才，针对中国消费者定制产品。

未来，汤美星将一方面紧贴中国市场，为中国消费者研发出更加创新、好用的婴童产品；另一方面持续加大新品引进速度，将更多海外优质的产品带到中国。

【记者】彭颖

【作者】 彭颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端